AheadCreativeКасарк — стабільність, яку видно
Детальніше про проєкт
Arterium — один із лідерів фармацевтичного ринку України. Їхні препарати знають мільйони — але знати і довіряти це різні речі. Тут і починається наша робота.
«Касарк» контролює артеріальний тиск до 36 годин. Це головна перевага препарату — і саме вона мала стати основою всієї комунікації. Задача: передати тривалість і надійність не через текст в інструкції, а через образ на упаковці. Ми обрали метафору вузла — символ стійкого, непорушного зв'язку. Образ, який зчитується одразу і не потребує пояснень. Слоган «Надміцний зв'язок з рецептором, контроль АТ до 36 годин» підсилив його і зробив технічну властивість препарату — відчутною.
ВисновокМи перетворили технічну перевагу препарату на образ, який говорить сам за себе.
У фармацевтиці є спокуса розповісти про препарат через цифри і терміни. 36 годин, механізм дії, клінічні показники. Але споживач на полиці не читає — він відчуває. І якщо упаковка не передає суть за секунду — цифри не рятують.Для «Касарку» ми знайшли образ, який працює без слів. Вузол — це стабільність, контроль, зв'язок, що не рвається. Саме те, чого хоче людина з гіпертонією: впевненість, що препарат тримає тиск під контролем весь день.Касарк отримав оновлений образ, який з першого погляду пояснює його дію. Це і є завдання брендингу — коли дизайн стає частиною продукту, а не просто його обгорткою.
