AheadCreativeСаграда — рух без зупинок
Детальніше про проєкт
Arterium — один із лідерів фармацевтичного ринку України. Їхні препарати знають мільйони — але знати і довіряти це різні речі. Тут і починається наша робота.«Саграда» запобігає атеротромбозу — підтримує безперервний кровотік навіть на найнебезпечніших ділянках судин. Задача: знайти образ, який донесе цю ідею без медичного жаргону. Так, щоб споживач зрозумів суть препарату ще до того, як відкрив інструкцію.Ми перетворили артерію на залізничну магістраль. Стент — на тунель, що не дає зупинитись. А кровотік — на потяг, який мчить без затримок. Слоган «Безперешкодний рух на особливо небезпечних ділянках» закріпив метафору одною фразою.
ВисновокОбраз, який пояснює складне — простіше за будь-який медичний текст.
Атеротромбоз — це не те, що людина хоче читати на упаковці. Але вона має зрозуміти, для чого цей препарат і чому він їй потрібен. Саме тут і працює правильна метафора.
Залізнична магістраль, тунель, потяг, що не зупиняється — цей образ зчитується миттєво. Він не вимагає медичної освіти. Він говорить просто: цей препарат тримає твій кровотік у русі навіть там, де це найважче.
«Саграда» отримала комунікацію, яка працює однаково добре і для лікаря, що призначає, і для споживача, що обирає. Одна метафора — два завдання. Саме так і має працювати фармацевтичний брендинг.
