Блог AHEADГеловінський огляд від AHEAD: як цьогоріч бренди чаклують, лякають і трохи чудять
Геловін давно вийшов за межі тематичного декору та костюмованих вечірок. Для брендів це можливість створити власний сезонний ритуал, залучити аудиторію до взаємодії та нагадати про себе в несподіваний спосіб.
Але що робить таку кампанію справді вдалою? Розглянемо п’ять прикладів, які демонструють різні підходи до сезонних активацій.
1. Starbucks
Starbucks Japan представив геловінську колекцію з котами, блискітками та прихованими деталями, що світяться в темряві. І це вже не просто посуд, а маленький сюрприз, яким хочеться поділитися в соцмережах.
Як це працює з погляду маркетингу? Starbucks регулярно випускає лімітовані сезонні колекції. Нові дизайни підтримують інтерес до бренду, а обмежений час продажу створює відчуття унікальності. Додаємо емоцію від милого котика, практичність багаторазової чашки й очікування новинок до Геловіну чи Різдва. Так звичайний мерч стає колекційним продуктом, за яким хочеться стежити.
Цікавість часто ховається в деталях. У незвичному пакуванні, дотепному написі на листівці чи подарунку, який хочеться роздивитися ближче. В AHEAD ми розробляємо такі рішення для брендів, від мерчу до подарункових боксів. Зі змістом і характером бренду.
2. Fanta
Fanta зробила з Геловіну власну територію бренду. Вони не просто випускають тематичну упаковку раз на рік, а створили цілий всесвіт з персонажами, до якого аудиторія повертатиметься щосезону. Так з’явився Fanta’s Haunted Universe.
Амбіція бренду нагадує стратегію Coca-Cola, яка десятиліттями закріплювала за собою різдвяний сезон. Fanta прагне зробити те саме з Геловіном.
Воно і не дивно, бо за даними агенції Epoch минулорічні геловінські кампанії Fanta збільшили продажі у Великій Британії на +12% за 1 рік +19% за 2-й рік.
А от цьогорічний рекламний ролик викликав хвилю критики через використання ШІ.
Глядачі звернули увагу на неприродну анімацію, штучний вигляд персонажів і брак візуальної цілісності.
Реакції користувачів:
«Це спрацювало… Мене це справді налякало… Немає нічого страшнішого за ШІ».
«Через використання ШІ в маркетингу більше не хочеться купувати FANTA»
Цей випадок порушує важливе для бізнесу питання: технологічні інструменти можуть пришвидшувати виробництво контенту, проте самі по собі не гарантують його якості. Якщо реалізація не відповідає очікуванням аудиторії, це може вплинути на сприйняття всієї кампанії.
А про те, як екологічно використовувати ШІ у креативі розкажемо в експертній статті, яку вже готуємо. Слідкуйте за оновленнями в нашому блозі!
3. TWIX
TWIX повертає Zombie Claus уже вдруге. Кампанія поєднує Геловін і Різдво, граючи з контрастом між моторошним і святковим. Серед лімітованих продуктів є TWIX Skulls (у формі черепів), Ghoulish Green та Fun Size. Також бренд запустив конкурс із грошовим призовим фондом за фото й відео від фанатів.
У центрі кампанії залишається впізнавана ідея TWIX: Two is more than one. Поєднання двох свят стає не просто сезонним жартом, а способом продовжити бренд-платформу в новому контексті.
Це хороший приклад того, як інтегрувати сезонну активацію в довгострокову комунікаційну стратегію. Не потрібно щоразу починати з нуля. Можна розвивати вже знайому ідею, додаючи нові приводи для взаємодії.
Конкурс також залучає аудиторію до створення контенту. Фанати стають учасниками кампанії, а не лише її глядачами.
Що варто взяти на замітку? Сезонний інфопривід працює сильніше, коли продовжує характер бренду, а не існує окремо від нього. Якщо ви теж плануєте бренд-активацію, яка приверне увагу аудиторії та посилить комунікацію, наша команда допоможе перетворити ідею на цілісний креативний проєкт.
4. McDonald’s
Джерело: McDonald’s Spooky Sauces
McDonald’s перетворив шість культових соусів на палітру для геловінського гриму. У межах кампанії Spooky Sauces з’явилися пензлики у формі картоплі фрі та спонж, натхненний Chicken McNuggets.
Ідея проста й зрозуміла: взяти продукт, який аудиторія добре знає, і показати його в абсолютно новому контексті. Соуси стали натхненням для творчості.
Чому це працює? Користувачі створюють власний контент, поширюють його та привертають додаткову увагу до McDonald’s. Наприклад, геловінська кампанія Trick. Treat. Win! у 2018 році залучила 1,3 млрд учасників у розіграші та принесла 4,1 млн завантажень застосунку.
А оскільки активація побудована навколо знайомих продуктів, вона допомагає підтримувати інтерес до бренду й залишатися впізнаваною.
5. IKEA
Джерела: колекція KUSTFYR
Колекція KUSTFYR від IKEA поєднує скандинавський затишок із моторошними деталями. А щоб створити геловінський настрій, бренд також традиційно прикрашає свої магазини. Такі активації привертають увагу, заохочують відвідувати локації й створюють привід ділитися враженнями в соцмережах.
Але цьогорічний декор одного з магазинів сподобався не всім. У мережі поширилося відео, на якому незвично розвішані іграшкові мавпи в IKEA налякали відвідувачів і викликали обговорення святкового декору.
Цей випадок показує, що провокація може привернути увагу, але не завжди спрацьовує на користь бренду. Особливо коли йдеться про фізичний простір, де важливо враховувати комфорт різних відвідувачів.
Тому, плануючи сезонні активації, варто думати не лише про ефектну картинку, а й про реакцію аудиторії та те, як вона сприйме задум бренду в реальному житті. Адже навіть невелика витівка в одному магазині може вплинути на репутацію всього бренду.
В AHEAD ми підходимо до подій комплексно: від концепції та враження, яке вона має створити, до деталей реалізації й потенційних ризиків. Адже сильна ідея має не тільки привертати увагу, а й працювати на бренд.
Більше про те, чим ми можемо бути корисні вашому бренду, читайте у вкладці «Послуги».
